刘德华金立手机（刘德华金立手机广告合集20052009）

## 刘德华与金立手机：一段短暂而辉煌的代言合作

简介:

本文将详细探讨香港著名演员刘德华与中国手机品牌金立手机之间的代言合作。从合作的背景、宣传策略，到最终合作结束的原因，以及这段合作对双方带来的影响，进行深入分析。### 一、 合作的背景与契机金立手机在寻求提升品牌知名度和市场份额的过程中，看中了刘德华在华人世界享有的极高声誉和广泛影响力。刘德华的形象正面、积极，与金立手机当时试图塑造的“高端”、“可靠”的品牌形象高度契合。 双方基于共同的利益诉求，达成了代言合作协议。 这在当时，对于金立手机来说，是一次极具战略意义的营销举动。### 二、 成功的代言策略及宣传效果金立手机在与刘德华的合作中，采取了多方面的宣传策略：#### 2.1 广告宣传：

电视广告:

金立手机拍摄了一系列以刘德华为主角的电视广告，广告画面精美，文案简洁有力，充分展现了手机的功能和特色，并巧妙地将刘德华的个人魅力与产品优势相结合。广告语朗朗上口，极具传播性，在当时获得了极高的曝光率。

平面广告:

各大杂志、报纸刊登了大量的金立手机广告，同样以刘德华为核心，提升了品牌的视觉识别度。

户外广告:

在全国各地，金立手机的户外广告牌随处可见，刘德华的形象成为金立手机的标志性符号之一。#### 2.2 活动推广：金立手机邀请刘德华参与各种品牌活动，例如产品发布会、粉丝见面会等，进一步拉近了品牌与消费者之间的距离，提升了品牌好感度。 刘德华的参与，也为这些活动带来了极高的关注度和热度。#### 2.3 口碑营销：刘德华的良好公众形象，也为金立手机带来了积极的口碑效应。 消费者对刘德华的信任，也间接地转化为对金立手机的信任。### 三、 合作的结束及原因分析尽管合作初期取得了显著的成功，但这段合作最终还是走向了终结。 具体原因并未公开，但业内普遍认为与金立手机自身的经营状况和市场策略调整有关。 金立手机在后来的发展中面临诸多挑战，最终导致了企业经营的困境。 这与刘德华的个人形象和发展并无直接关系。### 四、 合作对双方带来的影响

对金立手机的影响:

与刘德华的合作，无疑在短期内提升了金立手机的品牌知名度和市场份额，为其发展壮大起到了一定的推动作用。 但长期来看，金立手机最终的失败，表明仅仅依靠明星代言并不能解决企业根本性的问题。

对刘德华的影响:

刘德华作为代言人，其个人形象并未受到负面影响。 他仍然保持着极高的公众认可度，继续在演艺事业上取得成功。 这段合作经历，对他个人事业的影响相对较小。### 五、 总结刘德华与金立手机的合作，是一段典型的明星代言案例，它成功地展现了明星代言对品牌提升的积极作用，但也提醒企业需要重视自身的核心竞争力，不能过度依赖外部因素来支撑企业发展。 这段合作的成功与失败，都为企业营销策略提供了宝贵的经验和教训。